Фестиваль проходит в старинном парке одного из самых красивых зданий начала ХХ века — усадьбе Асеевых. Белоснежный дворец, построенный в 1905 году московским архитектором Л. Н. Кекушевым, притягивает взгляд оригинальными фасадами и изяществом форм. Твидовый ретро-велопробег, ретроспективные развлечения и исторические лекции дают возможность окунуться в дореволюционное время. Фестиваль отражает глубину и мудрость русской души, рассказывает о купеческих традициях и обычаях. Театрализованное дефиле в костюмах создаёт атмосферу купеческой среды. В городе Моршанске сохранился идентичный купеческий стиль зданий и архитектуры города II половины XIX века.